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４月１５日，新华社连续分两次向全国播发了８幅同一主题的图片新闻——“洛阳上演牡丹婚典”，从多个角度报道了当日在洛阳中国国花园开幕的“２００６中国洛阳牡丹婚典”盛况。

牡丹婚典对牡丹经济的启示

４月１５日，新华社连续分两次向全国播发了８幅同一主题的图片新闻——“洛阳上演牡丹婚典”，从多个角度报道了当日在洛阳中国国花园开幕的“２００６中国洛阳牡丹婚典”盛况。很快，国内各大报纸和网站纷纷予以转发。

有传媒观察者如是评价：这标志着由洛阳创意并在全国率先推出的牡丹婚典，得到了国家通讯社的认可。这一认可，分量相当重。

本届牡丹婚典由洛阳市政府主办，洛阳日报社、团市委、市妇联联合承办。

婚典首次正式亮相于洛阳牡丹花会，便取得了社会效益和经济效益的“双丰收”：在长达３个多月的运作过程中，它吸引了１０９对中外新人踊跃报名，４０多家省内外知名企业竞相加盟赞助，许多社会人士自发为新人提供各种服务；从开始运作起，新华网、人民网、香港《大公报》等多家媒体就对此进行报道。

中外新人为何“钟情”牡丹婚典？

只有得到新人的认可和热捧，牡丹婚典才可能风生水起。

参加本届牡丹婚典的１０９对新人中，有３０对来自北京、上海、武汉、深圳等外地城市，还有２对外籍新人慕名远道而来。新人中年龄最大的５３岁，最小的２２岁，８５％以上的新人具有大专以上学历，还有多名硕士、博士。新人们为何都对初生的牡丹婚典“情有独钟”？

来听听新人的“钟情告白”：

——新郎曲新兴、新娘王嘉骊的老家都在洛阳，两人同为清华大学硕士，现在北京上班。王嘉骊说，他们从前对婚礼有过许多设想，也考虑过回家乡成婚。

后来，他们听说了牡丹有望加冕国花的事，随即，从“国花之都、牡丹花城”洛阳又传出了即将举办牡丹婚典的消息，他们一下子坚定了决心：一定要赶回洛阳参加这个“顶尖级别、顶尖尊贵”的“国字号婚典”！

——新郎李效林是洛阳人，现在深圳工作，新娘金娜是东北人，现在韩国上班。李效林得意地说，他说服金娜参加牡丹婚典时，根本没费什么力气，光“牡丹”俩字就把她从韩国吸引到洛阳来了。因为这位常居国外的中国新娘相信，牡丹自古以来就寓意着吉祥美满，用它来见证和祝福自己的新婚，那是再合适不过了！

——英国籍的赖斯、艾丽森老两口之所以愿意在洛阳“再当一回新人”，是想“在中国国花之都，切身感受一下不同寻常的东方婚俗文化，增添一段独特的人生经历”。艾丽森说，结果没有让他们失望，在洛阳牡丹盛开之时，他们和其他中国新人一样，穿上了漂亮的中国唐装，参加了传统的中国婚宴，实现了自己的心愿。

…… ……

牡丹婚典何以一战功成？

“牡丹婚典的成功在我的预料之中。因为它是在天时、地利、人和的基础上应运而生的。再说白一点，它是在牡丹‘升’国花的呼声最高时，结合洛阳市情在全国率先推出的一种主题婚典。

因为它找准了市场切入点，所以一刀切中了‘牡丹经济蛋糕’。”经济学家、河科大经济与管理学院院长席升阳教授一语道破天机。

席升阳赞赏地说，他当初对牡丹婚典的第一反应就是，这个创意非常好！试想一下，在牡丹“升”国花已成大势所趋之际，在全国率先推出一场以牡丹命名、以“幸福人生，国花见证”为主题的大型集体婚典，这一切入点能够将国家符号与个人婚姻紧密联系在一起，使得二者实现天衣无缝的结合，从而让这一“国字号婚典”的含金量倍增。因此，与国内众多的婚典品牌相比，唯有牡丹婚典更能让新人体验到婚姻的神圣与美好，自然对新人有着极大的吸引力，由此势必产生巨大的社会效益和经济效益。

青年社会学者、洛阳师范学院学工部部长安锋也认为，牡丹婚典的成功得益于牡丹“升”国花背后的无穷能量。他说，无论政府部门将来如何确定国花，历经千年风雨的牡丹在老百姓心目中已经是当之无愧的国花。

这种观念一旦根深蒂固，并且渗透到人们日常生活的方方面面，就必然会蕴含无限商机。所以，牡丹婚典从一出生起，就等于站到了国花这一“巨人”的“肩膀”上，再加以卓有成效的运作，必然可以取得成功。

牡丹婚典如何切下“牡丹经济蛋糕”？

本届牡丹婚典在长达３个多月的运作历程中，始终注重通过媒体大张旗鼓地宣传造势，不断强化其“国花见证”的主题，将“牡丹符号”贯彻首尾，力求把“国花文章”做足、做深、做透。

例如，把婚典日期定在洛阳牡丹花会期间，开幕地点定在洛阳中国国花园，给新人赠送多种牡丹加工产品，举行新人领养牡丹仪式，为新人结集出版《牡丹婚典百年珍藏画册》，推出“牡丹婚典浪漫之旅”……

事实证明，这些“牡丹符号”、“国花文章”收到了奇效，使得牡丹婚典持续吸引中外新人追捧，各种招商、组织工作也随之进行得异常顺利，最终成就了“一场没有输家、多方共赢的博弈”。

据婚典组委会负责人透露，牡丹婚典来年很可能乘胜追击，为洛阳再造一张“既叫好又叫座”的经典名片。要知道，这样一张经典名片，就是一笔巨大的无形资产，其蕴藏的经济效应怎么估量都不过分。

一些经济学专家认为，面对牡丹“升”国花这一千载难逢的历史机遇，牡丹婚典率先在国内市场上成功突围，为洛阳发展牡丹经济提供了一个极有说服力的范本：

无论是城市管理者，还是各行各业的经营者，都要从战略的高度认识和把握这一历史机遇，尽快结合行情找准市场切入点；要善于利用牡丹的“国花效应”和自身的资源优势，搭建起有效的发展平台，自主开发出高创意、高起点、高质量的产品，将其打造成极具知名度、关注度和轰动效应的经典名片；要持续地发挥这种经典名片的社会效应和经济效应，进一步夯实牡丹“升”国花的基础，更加充分地发掘出牡丹作为国花的文化价值与经济价值，大力推进我市国民经济与社会发展。

有些经济学专家急切地表示，牡丹“升”国花已是时间早晚的事，但洛阳在文化娱乐、体育竞技、餐饮、服装、小商品等一些行业领域的发展还比较滞后。同时，我们对牡丹的文化内涵、历史价值、审美价值、旅游价值、国际意义、市场前景等方面的发掘任务又那么沉重。

因此，我们真的不可再等闲视之了！要想切到最大的一块“牡丹经济蛋糕”，洛阳人必须要有所作为了！

本报记者 邓德洪

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