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时值服饰行业春夏上新季，抖音电商服饰行业IP抖in新风潮，于3月30日-4月10日，发起活动。

单品成交额破百万、客件数提升30% “抖in新风潮春夏上新”助力商家打造春季爆款新品

时值服饰行业春夏上新季，抖音电商服饰行业IP抖in新风潮，于3月30日-4月10日，发起活动。抖in新风潮作为此次上新营销的主阵地，亦是抖音电商服饰行业的重要营销IP，致力联动品牌在抖音电商打造时尚潮流大事件，帮助品牌在抖音电商实现声量销量双爆发，不断积淀粉丝受众与潮流标签。

随着Z世代成为消费经济的主力，整个服饰行业的消费环境正在发生巨大变化。一个较为明显的特点就是消费行为更加个性化，他们更加倾向于为兴趣买单，对于服饰品类的需求也更多元化。

服饰商家能否洞悉新的消费场景，切中消费者的个性化消费趋势，直接决定了新品是否具有爆款基因。

抖音电商服饰行业基于平台海量内容，持续为商家提供趋势预测，从年度、季度到月度，覆盖场景、人群等多个维度，把对于市场的前瞻判断告知商家，以便于后者更加准确地设计货品、组货上新。

针对今年的春季上新，抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布 《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》，基于兴趣电商的内容触点，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌提供前置性的上新指引。

在消费者的个性化行为下，报告预测了2022年十大潮流生活新方式，它们分别是高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家。

从营销端到内容端，全链路助力新品打爆 此次春夏上新活动，抖音电商服饰行业通过相关趋势大片、话题挑战赛、搜索热搜词、场景化直播等多元玩法和物料，从内容端到销售端，全链路助力新品打爆。

多次登上抖音热搜榜，话题挑战赛播放量累计破4.4亿次。

明星达人是新品打爆的重要一环，通过明星主理人进行内容直播，可以获得更大的流量池和入口。例如，此次抖in新风潮联合陈伟霆，策划了#陈伟霆式穿衣自信 等话题，借助“平台IP+明星”的双重效应，成功实现活动出圈

抖音电商服饰行业搭建“抖in新风潮 春夏上新”主分会场承接热度，并打造“上新必逛直播间”“潮流新爆品”“尖货抢购”等系列榜单，为目标用户提供购买指引；与此同时，通过设置弹窗、banner等资源吸引精准流量，以“兴趣”与“搜索”的双面合力，持续助力新品打爆 场景化直播，助力商家实现新品即爆品 在此次活动中，面对品牌打造爆款新品的营销诉求，抖音电商基于十大潮流生活趋势的洞察，对直播内容全方位升级，联动服饰商家搭建户外野营、潮流街拍等沉浸式直播内容场，将产品卖点与内容看点相结合，实现目标人群的内容精准送达。

例如，海澜之家一改往常的商务风，推出了爆笑虫子IP联名系列等趋势元素的潮酷穿搭新品；其直播间的场景搭建也颇具街头时尚感，甚至将蹦床也搬入直播间，实现活动期间销售额超2500万的成绩。

而“街拍天花板”趋势下的代表品牌森马，则在直播间走起了街拍风，上新的品类也参考趋势报告，以甜酷风和连衣裙为主，直播间展现街拍穿搭。

活动期间，森马客单价提升了30%、成交新客占比达到了75%，而主打的少女甜酷风单品成交更是突破百万。

再如“梦回摩登时代”趋势下的代表商家STACCATO思加图，就围绕复古、港风等风格上新，线上线下联合春日花开主题点，融合自然灵韵与摩登魅力，给用户增添新鲜感，也受到了不少新用户的关注。数据显示，活动期间STACCATO思加图涨粉76%，新粉成交金额同比上涨87%，新粉成交人数增长超100%。

基于对受众群体的精准洞察，在品牌们扎堆发布新品的三四月，成功实现了规模化上新和新品打爆，也进一步夯实了抖音电商服饰行业“时尚潮流发源地”的市场定位。

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